La inversión real estimada del mercado publicitario creció en 2005 un 6,8%, con un total de 13.709,6 millones de euros frente a los 12.839 millones del ejercicio anterior. El crecimiento de la inversión en los medios convencionales fue del 8,1% y del 5,5% en los no convencionales. Internet consiguió el mayor incremento, con un 27,7%, y una inversión real estimada de 120,5 millones, lo que representa el 1,8% del total de medios.

Según el ‘Estudio InfoAdex de la Inversión publicitaria en España 2006’, en los medios convencionales (prensa, radio, televisión, publicidad exterior, cine e Internet), que tienen un peso total en el mercado del 48% (seis décimas más que en 2004), la inversión publicitaria fue de 6.693,6 millones de euros frente a los 6.145,4 millones de euros del ejercicio anterior.

Los no convencionales (‘mailing’ personalizado, buzoneo, ‘marketing’ telefónico, regalos publicitarios, rótulos, ferias, patrocinio y mecenazgo anuarios, guías, catálogos y publicaciones de empresas, entre otros) consiguieron en 2005 el 51,5% de la inversión, con un total de 7.064,8 millones de euros invertidos, frente a los 6.693,6 millones del año anterior.

En total, el volumen de la inversión publicitaria representó el pasado año el 1,76% del PIB, del que el 0,85% correspondió a los medios convencionales y el 0,91%, a los no convencionales. El Mundo